Как купить акции Дисней (DIS): пошаговое руководство по инвестициям

2025.07.09 2025.07.09 Как купить акции Дисней (DIS): пошаговое руководство по инвестициям

Ткаченко Олегhttps://www.litefinance.org/ru/blog/authors/oleg-tkachenko/

Акции Walt Disney отошли от исторического максимума более чем на 45%, но компания остается одним из лидеров развлекательной индустрии. По мнению аналитиков, покупка акций Disney – это рискованная инвестиция. Компания только недавно сместила акцент с медиа и развлекательного сегментов в сторону стриминга. А в этом секторе высокая конкуренция со стороны Netflix и Amazon. Акции DIS далеки от исторического максимума, но умеренный оптимизм роста сохраняется.

В этом обзоре вы узнаете, в каких сегментах Disney сохраняет лидерство, насколько перспективно покупать сейчас акции компании и каковы риски. Также в статье вы узнаете, как лучше всего инвестировать в ценные бумаги Disney.

Ключевые факты

• Disney (DIS) – международная корпорация, работающая в нескольких основных сегментах: медиа (производство и распространение фильмов, мультфильмов, программ и другого контента) развлекательные услуги (парки «Диснейленд») и стриминг.
• Из-за пандемии компания потеряла доход от «Диснейлендов», резко сократилась выручка от медиасегмента. Поэтому компания предпочла сосредоточиться на потоковых платформах.
• Основные конкуренты в сегменте стриминга – Amazon, Apple, Netflix. Disney остается одним из лидеров данного сектора, но все же уступает конкурентам по ряду показателей.
• С 2020 по 2023 год включительно компания не выплачивала дивиденды. С 2024-го выплаты возобновились, но их размер меньше, чем до 2020 года.
• Риски для инвестора относительно высоки. По мнению аналитиков, в перспективе акции Disney вырастут, но динамика роста будет медленной и исторические максимумы обновятся нескоро.

Зачем инвестировать в Disney?

The Walt Disney Company – транснациональная медиакорпорация, существующая уже более 100 лет. Датой основания компании считается 16 октября 1923 года. Изначально компания занималась разработкой и производством рекламных роликов и анимационных короткометражных видео. Затем перешла на создание полнометражных фильмов и мультфильмов. В начале 70-х стали открываться парки развлечений – Диснейленды, которые на некоторое время стали основным источником прибыли.

Структура бизнеса Disney на сегодняшний день:

• Studio Entertainment. Кинематографические студии – Walt Disney Pictures, Pixar Animation Studios, Marvel Studios, Lucasfilm. 
• Media Networks. Компания владеет рядом телевизионных каналов разных тематик: National Geographic, History, ABC, спортивные каналы и т.д.
• Parks, Experiences and Products (Парки, развлечения и продукты). Тематические игровые, развлекательные парки и курорты (Disneyland, Walt Disney World), а также дочерняя круизная компания Disney Cruise Line. 
• Стриминг. Сервисы Disney+, ESPN+, Hulu (частично) и Star+ (в ряде регионов). В будущем не исключено их объединение.

Также компания зарабатывает на франшизах персонажей Disney, продаже книг и комиксов. Развлекательные парки «Диснейленд» открыты в Японии, Китае, Франции, США, в которых функционируют магазины Disney с сувенирной продукцией. Совместно с Chase и платежной системой Visa компания выпускает два вида кредитных карт.

Основные конкуренты: Netflix, Amazon, Columbia Pictures, Warner Bros. Entertainment.

Глобальный тренд по акциям DIS преимущественно восходящий, с относительно неглубокими частыми просадками. Однако рыночная волатильность относительно высокая. Выручка и чистая прибыль зависят от спроса на видеоконтент и парки развлечений – и здесь у компании не все идеально. Высокая конкуренция вынуждает Disney вкладывать деньги в разработки, которые быстро не окупаются. Пример пандемии показал, что отдельные направления бизнеса очень чувствительны к «черным лебедям». 

Но все же компания остается одним из лидеров в основных направлениях. И тот факт, что цена акций Disney отошла от исторических максимумов, позволяет купить финансовый актив по более выгодной цене.

Акции Walt Disney входят в корзину нескольких десятков фондовых индексов, один из которых – основной индекс США S&P 500.

Факторы, которые могут положительно повлиять на стоимость актива DIS:

• Финансовые показатели. В частности, выручка от флагманского проекта – стримингового сервиса Disney+. В 2022 году акции Disney резко упали из-за убытков в размере $1,5 млрд. Причина – рост расходов на создание контента, неудовлетворительный рост количества подписчиков. По состоянию на начало 2024 года, убыток значительно сократился, а в январе 2025 удалось выйти в плюс.
• Рост суммы выплачиваемых дивидендов. Компания планирует вернуться к докризисным выплатам по 0,88 центов на акцию, положительная тенденция есть.

Подтолкнуть акции Walt Disney вверх могут новые крупные партнерства и совместные проекты. Например, Disney в 2024 году инвестировала $1,5 млрд. в Epic Games, разработчика игры Fortnite. Проект долгосрочный и от его успеха будет во многом зависеть и рост акций Disney DIS.

В Индии Disney намерена серьезно потеснить Netflix, своего главного конкурента. Осенью 2024 года было объявлено о создании совместного предприятия с индийским холдингом Reliance Industries.

Риски краткосрочного инвестирования

Публикация финансовой отчетности: финансовые результаты, мультипликаторы, планы на ближайший год. Рост выручки еще не гарантирует, что акции Disney DIS пойдут в рост. Тут важнее настроения инвесторов. Если динамика роста выручки окажется меньше ожидаемой или, например, количество подписчиков Disney+ окажется ниже, чем у конкурентов – это будет воспринято негативно.

Также на стоимость акций Walt Disney влияет общая рыночная ситуация. Объявит Дональд Трамп об очередных пошлинах или снова решит присоединить какую-нибудь страну в качестве 51-го штата – весь фондовый рынок, включая акции Disney, обрушится.

Риски долгосрочного инвестирования

Основной риск – неспособность компании перестроиться под меняющиеся запросы пользователей. Пандемия показала, что у Disney не самая лучшая диверсификация бизнеса. Крупнейшее подразделение компании, парки развлечений и магазины игрушек, были практически полностью закрыты на неопределенный срок. И компания не смогла компенсировать потери за счет других направлений.

Компания учла эту ошибку и сместила акцент на Disney+ и стриминговые услуги. Но и здесь риск сохраняется. Сейчас активно развиваются технологии метавселенных, включая ИИ, виртуальной и дополненной реальности. Через 10 лет все может кардинально измениться. Также могут измениться подходы к телевидению и стриминговым сервисам. Главный вопрос: сможет ли Disney предложить что-то новое, чтобы выйти в лидеры в этих сегментах.

Анализ показателей акций Disney

Пандемия существенно повлияла на финансовые результаты компании.

На скриншоте выше отображается динамика капитализации Disney за последние 12 лет. Как можно заметить, у компании удачные годы чередуются с неудачными. Например, в 2016-2017 акционеры оказались в убытке. Пока что проблемы есть и в 2025 году, но это связано скорее с падением всего рынка из-за политики президента США.

Несмотря на рост доходов, компания в период пандемии получила убытки. И последующая динамика роста чистой прибыли осталась нестабильной. Еще один негативный сигнал – снижение активов при росте обязательств. О финансовой стабильности Disney говорить пока рано, хотя «работа в плюс» – все же сигнал положительный.

Мультипликаторы по состоянию на 25.03.2025:

Общий анализ: 

• P/E (Price/Earnings) – 32,53. При норме Р/Е 20-25 значение завышено, это говорит о переоцененности акций Disney. Сочетание высокого P/E и более низкого, близкого к норме, forward P/E говорит о том, что инвесторы предполагают рост доходов Disney, например, за счет обновления парков, развития Disney+ и других направлений.
• ROE ниже 10% считается низким показателем для крупных компаний. Особенно в секторе развлечений/медиа – у некоторых конкурентов Disney (например, «чистых» стриминговых или IT-компаний) бывает двузначный ROE. Возможные причины: последствия недавних убытков? существенные инвестиции, в частности в стриминг, которые пока не дают полного эффекта.
• Чистая маржа 6,1% выглядит довольно скромно. Особенно если сравнивать с «чистыми» медиакомпаниями, у которых она может быть выше 10–15%. Но у Disney много капиталоемкого бизнеса (парки, круизы) с высокой долей постоянных издержек.

Общий вывод: мультипликаторы выходят за пределы нормы в негативную сторону, но не критично. Частично это объясняется капитальными инвестициями в стриминговый сегмент.

Как купить акции Disney

В теории, можно купить акции Walt Disney напрямую. Но гораздо проще и быстрее – через брокера. Регистрация и верификация проходит в режиме онлайн при условии, что брокер оказывает услуги в вашей стране. Далее пополняете торговый счет любым удобным для вас способом и покупаете акции Disney.

1. Прямая покупка через Disney

Инвестировать в Disney напрямую можно только в том случае, если есть соответствующее предложение. Компания на своем сайте размещает информацию о том, что покупатель может обратиться для согласования условий и алгоритма покупки. У Disney данное предложение размещено на отдельном сайте.

Как купить акции Disney – основные условия покупки:

• План прямой покупки акций DIS возможен только для резидентов США и Канады.
• Минимальная сумма инвестирования – 250 USD единоразово или 5 повторяющихся платежей по 50 USD.
• Комиссии: единовременный регистрационный сбор – 20 USD, «комиссия за чек» – 7 USD, комиссия за ордера – 20-25 USD, комиссия за акцию – 0,02 USD.

Суммы комиссий и другие условия проспекта могут меняться.

2. Использование брокерского счета

Покупка акций Disney через брокера предполагает два варианта:

• Покупка через биржевого брокера. Вы покупаете реальные акции DIS, которые остаются на хранении в депозитарии/репозитории. Недостаток этого варианта – порог входа. Акции Disney обращаются в основном на фондовом рынке США. Нерезидентам купить бумаги на NYSE сложно из-за ряда требований бирж и регуляторов. Альтернатива – покупка бумаг на биржах Милана, Франкфурта, Буэнос-Айреса, Сантьяго. Но и здесь порог входа будет высоким, плюс высокие комиссии брокера и репозитория.
• Покупка акций Walt Disney через CFD-брокера. Это можно сделать в несколько кликов, практически в любой стране мира.

Как купить акции Walt Disney у CFD-брокера:

1. Откройте счет, демо или реальный. Для открытия реального счета нужно пройти верификацию – прислать сканы/фото документов, подтверждающие личность и место проживания. Для тренировки достаточно демо-счета, здесь все проще: выбрать «Трейдерам/Demo», нажать «Попробовать в демо-режиме».

Чтобы начать торговлю, пройдите короткую регистрацию – укажите страну проживания, электронную почту для привязки Личного кабинета, придумайте к нему пароль.

2. В левой вертикальной панели выбираете пункт «Торговать». В горизонтальном меню выбираете «Акции NYSE» (т.к. акции котируются на Нью Йоркской фондовой бирже) и находите карточку инструмента DIS.

Перед вами появится ценовой график, на который можно накладывать технические индикаторы, строить фигуры, просматривать историю котировок на разных таймфреймах и т.д. 

3. Добавляете на демо-счет любую сумму денег (кнопка «Пополнение»). В рыночном ордере выставляете объем покупки в лотах, стоп-лосс и тейк-профит по желанию и нажимаете «Купить» или «Продать» (лонг или шорт). Можно выставить лимитный ордер.

Как купить акции Дисней на реальном счете? Аналогично, только предварительно требуется пополнить торговый счет.

Обратите внимание: можно использовать кредитное плечо до 1:1000. То есть для старта торговли достаточно минимальной суммы 50 USD. Однако помните, что чем больше кредитное плечо, тем и выше риск.

3. Инвестирование в дробные акции

Вариант покупки дробных акций DIS предполагает инвестирование в ценные бумаги в размере менее 1 шт. 1 акция стоит 100 USD, у вас есть только 100 USD. Но вы хотите составить диверсифицированный портфель – покупаете 0,01 акции за 1 USD. Минимальный лот 0,01 и такой же шаг (0,01; 0,02; 0,03 и т.д.) – стандарт для дробных акций.

Нюансы:

• Это возможно, если такой инструмент предусмотрен торговыми условиями брокера. Минимальный размер лота можно найти в спецификации контракта.
• Начисление дивидендов сохраняется в соответствии с пропорциональной долей владения акциями.

Перед тем, как купить акции Disney, рассчитайте суммарную комиссию. Брокер может взимать минимальную комиссию независимо от того, покупаете вы 1 акцию или ее сотую часть.

Альтернативные способы инвестирования в Disney

Одно из главных правил в инвестиционном плане – диверсификация инвестиционного портфеля. Не знаете, какие еще купить акции, нет времени за ними следить и проводить ребалансировку портфеля? Тогда лучше инвестировать в акции ETF-фондов.

ETF-фонды сами составляют диверсифицированные портфели и управляют ими. Инвестор оплачивает только комиссию за управление.

Примеры ETF-фондов и индексных фондов, в которые входят акции Disney:

Управление инвестициями в Disney

Управление инвестициями в компанию Walt Disney зависит от выбранной стратегии. Долгосрочным инвесторам нужно следить за фундаментальными факторами и финансовыми результатами, временными просадками можно пренебречь. Краткосрочным инвесторам нужно уметь проводить технический анализ – следить за разворотными паттернами, зонами флета, уровнями сопротивления и поддержки, трендовыми линиями. Также не стоит игнорировать новости и правила риск-менеджмента.

За чем нужно следить инвесторам:

• Финансовая отчетность и мультипликаторы: динамика выручки в сравнении с прогнозом, чистая прибыль, EBITDA. Важный показатель – Debt/Equity, он отображает, насколько компания способна погашать свои обязательства.
• Слияния, поглощения, партнерства. Крупные партнерства, требующие больших начальных вложений, могут восприниматься негативно. Как и новости об инвестировании в разработки новых продуктов.
• Parks, Experiences and Products. Динамика изменения операционных доходов, процент выручки в общей выручке компании. По мнению аналитиков, спрос в развлекательном сегменте стабилизировался. Компания отыграла потери после пандемии, но дальнейший рост доходов в этой сфере ограничен.
• Disney+. Изменение количества подписчиков сравнивается с приростом/оттоком пользователей у конкурентов.

Несмотря на временные сложности и высокую конкуренцию во всех сегментах, оценки аналитиков оптимистичные. Акции компании вряд ли обновят исторические максимумы в ближайшее время, но продолжат расти в цене.

Данные TipRanks, сформированные по оценкам аналитиков

Данные Twelve Data

Несколько вопросов, на которые вы должны ответить перед тем, как купить акции Disney:

• Какую инвестиционную стратегию вы выбираете? Для долгосрока можно приобрести акции DIS сейчас и держать 1-2 и более лет, без учета локальных просадок. Доходность 12-15% в год на уровне доходности индексов – наиболее вероятный вариант. Если собираетесь торговать внутри дня на коррекциях, то обязательно проводите технический и фундаментальный анализ.
• Какая предполагается доля акций Walt Disney? Диверсификация инвестиционного портфеля обязательна. Придерживайтесь правила «Не более 10% акций одной компании на сумму портфеля».
• Какая общая сумма комиссий? У фондовых брокеров высокие комиссии «на старте» – покупать акции на бирже выгодно, если речь идет о долгосрочном инвестировании. У CFD-брокеров есть начисляемый каждый день своп, поэтому они больше подходят для краткосрочной торговли.

Главное в управлении инвестициями и финансовом плане – соблюдение правил риск-менеджмента.

Дивидендная политика Disney

Disney – одна из тех компаний, которая поощряет держателей своих акций выплатой дивидендов. Согласно открытым данным, выплаты проводятся почти стабильно с 1971 года два раза в год. Периодически размер дивидендов растет. 

В 2020 году компания столкнулась с падением доходов практически во всех своих направлениях бизнеса, кроме стримингового. В итоге было принято решение не выплачивать дивиденды, а высвободившиеся $3 млрд направить на развитие стриминговых сервисов Disney+, ESPN+, Hulu и Star с планами объединить их в будущем.

Немного статистики:

• Дивиденды держателям акций Walt Disney выплачиваются 2 раза в год, хотя так было не всегда. Ранее существовала практика ежеквартальных выплат. Были случаи, когда дивиденды выплачивались всего раз в год
• С 2020 по 2023 год включительно дивиденды не выплачивались. Выплаты возобновились в декабре 2023 года.
• Сумма выплаты на 1 акцию периодически поднимается. Но в процентном выражении дивидендная доходность может падать из-за снижения стоимости самих акций. Из-за пандемии сумму последующих выплат компания уменьшила. Однако сейчас прослеживается восходящая тенденция.
• Коэффициент выплаты дивидендов (соотношение общей суммы дивидендов, выплаченных акционерам по отношению к чистой прибыли) – 24,33%. То есть почти четверть чистой прибыли Disney направляет на выплаты инвесторам.

Важно! Дивиденды выплачиваются собственникам акций DIS. При торговле CFD права собственности на акции не возникает, вы зарабатываете на разнице цен. И здесь многое зависит от торговых условий брокера. Например, вместо дивидендов появляется «поправка на дивиденд». Она добавляется как доход при длинной позиции, но вычитается при короткой. То есть в CFD начисление дивидендов при короткой позиции становится для трейдера убытком.

История дробления акций и перспективы

За свою историю существования компания проводила 14 сплитов, первый из которых был проведен в 1956 году. Все сплиты были прямые, то есть предполагали дробление акций. 8 сплитов проводились с символическими коэффициентами 1,02-1,03. Возможно, такие решения были связаны с выполнением регуляторных требований или оптимизицией структуры капитала.

Ниже – даты основных сплитов DIS.

Акции дробились, когда цена акции Walt Disney переходила отметку 100 USD. Не исключено, что новый сплит произойдет, как только котировки приблизятся к историческому максимуму $201.91. Для действующих акционеров Disney это будет означать увеличение числа акций при пропорциональном снижении курса DIS (итоговый портфель остается без изменений). Для потенциальных покупателей – более доступный актив для инвестирования.

Заключение

Кто-то называет Disney тонущим кораблем. Другие же, наоборот, рассчитывают на рост акций. Злую шутку с компанией сыграл успех в 2012-2019 годах кинокартин под брендами Marvel, Pixar, Star Wars. На пике популярности фильмов акции DIS взлетели вверх, и компания поставила на развитие кинематографа. Но во время пандемии резко упал доход этого сегмента, как и сфера развлекательных парков.

Традиционное телевидение устаревает, пользователи переходят на потоковые платформы. В связи с этим компания сменила акценты. Подразделение DTC (Direct-to-Consumer) в 2024 году наконец-то показало прибыль, но сервисы Disney+ и Hulu продолжают уступать Netflix. Также приходится конкурировать с Amazon и Apple TV. 

Долгосрочные перспективы компании выглядят оптимистичными. Это подтверждает факт столетнего существования компании. По мнению аналитиков, акции будут расти, но не такими высокими темпами, как до пандемии. Это при условии, что на фондовом рынке США не произойдет обвала.

График цены DIS в реальном времени